尊龙凯时官方|被C的走不了路|白云山2024年广告宣传费超9亿元

　　近日◈★★◈，医药龙头广州白云山医药集团股份有限公司（简称“白云山”◈★★◈，600332.SH）披露的2024年报显示◈★★◈，公司营业总收入为749.93亿元被C的走不了路◈★★◈，同比下降0.69%◈★★◈；归属于本公司股东的净利润为28.35亿元◈★★◈，同比下降30.09%被C的走不了路◈★★◈。其中◈★★◈，白云山净利润创下自2018年以来7年最低纪录◈★★◈。《经济参考报》记者深入研读财报发现尊龙凯时官方◈★★◈，白云山销售费用长期高企◈★★◈，其中除职工薪酬外◈★★◈，广告宣传费占比较高◈★★◈。2024年◈★★◈，公司广告宣传费高达9.30亿元◈★★◈，而自2020年至2024年◈★★◈，白云山广告宣传费日均投入高达258.52万元◈★★◈。

　　值得投资者关注的是◈★★◈，作为老牌医药企业◈★★◈，白云山此次交出的成绩单远低于市场预期◈★★◈，归属于本公司股东的净利润创7年新低◈★★◈。

　　财报数据显示◈★★◈，2018年至2024年◈★★◈，白云山实现营收分别为422.34亿元◈★★◈、649.52亿元◈★★◈、616.74亿元◈★★◈、690.14亿元◈★★◈、707.88亿元◈★★◈、755.15亿元和749.93亿元◈★★◈；同期尊龙凯时官方◈★★◈，白云山实现净利润分别为34.41亿元尊龙凯时人生就是博◈★★◈，◈★★◈、31.89亿元◈★★◈、29.15亿元◈★★◈、37.20亿元◈★★◈、39.67亿元◈★★◈、40.56亿元和28.35亿元◈★★◈。其中◈★★◈，2024年◈★★◈，白云山在营收微降的情况下◈★★◈，净利润却出现了30.09%的较大降幅◈★★◈。

　　针对2024年业绩◈★★◈，白云山在年报中指出◈★★◈，经营业绩同比下降的主要原因包括两方面◈★★◈：一是受有效需求不足◈★★◈、行业加速变革尊龙凯时人生就是博·官方◈★★◈。◈★★◈、行业政策变化及市场竞争激烈等因素持续影响◈★★◈，主要业务板块的经营业绩同比下滑◈★★◈；二是公司对一心堂药业长期股权投资计提资产减值准备3.86亿元◈★★◈，从而减少本年度利润总额◈★★◈。

　　白云山还在年报中表示尊龙凯时官方◈★★◈，医药行业是受国家政策影响最深刻的行业之一◈★★◈，面临着行业政策风险◈★★◈。政策变化直接影响行业格局◈★★◈、竞争态势及企业的盈利能力◈★★◈。随着一致性评价◈★★◈、带量采购◈★★◈、医保支付方式改革等一系列医改措施的深入推进◈★★◈，医药市场格局持续变化◈★★◈。政策的快速演变加剧了行业竞争◈★★◈，推动了研发创新◈★★◈、产业整合以及商业模式的转型◈★★◈，给集团带来了转型升级的压力和挑战◈★★◈。

　　记者查阅白云山近五年的年报数据发现◈★★◈，2020年至2024年◈★★◈，白云山的销售费用分别为45.76亿元尊龙凯时官方网站◈★★◈，◈★★◈、59.55亿元◈★★◈、58.75亿元◈★★◈、61.05亿元◈★★◈、56.20亿元◈★★◈，五年合计约281.31亿元◈★★◈，平均每年约56.26亿元◈★★◈。5年来◈★★◈，白云山销售费用始终维持在较高水平◈★★◈。

　　财报显示◈★★◈，2020年至2024年◈★★◈，白云山广告宣传费分别为6.91亿元◈★★◈、10.54亿元◈★★◈、9.61亿元◈★★◈、10.82亿元和9.30亿元◈★★◈，占当年销售费用总额的比例分别为15.09%◈★★◈、17.69%◈★★◈、16.35%◈★★◈、17.73%和16.56%◈★★◈。5年广告宣传费合计约47.18亿元被C的走不了路◈★★◈，平均每年约9.44亿元◈★★◈，平均每日约258.52万元◈★★◈。

　　与此同时◈★★◈，白云山对研发的投入却相对较少被C的走不了路◈★★◈。年报显示◈★★◈，2020年至2024年被C的走不了路◈★★◈，白云山的研发费用分别为6.12亿元◈★★◈、8.75亿元◈★★◈、8.19亿元◈★★◈、7.82亿元和7.64亿元◈★★◈。5年来◈★★◈，白云山研发费用总计约38.52亿元◈★★◈，平均每年约7.70亿元◈★★◈。而同期◈★★◈，白云山的销售费用合计281.31亿元尊龙凯时官方◈★★◈，5年研发费用合计占销售费用合计的比例仅为13.69%◈★★◈。也就是说◈★★◈，5年来◈★★◈，白云山研发总费用不到销售总费用的1/7◈★★◈。

　　有业内人士向记者表示◈★★◈，中成药企业普遍存在“重营销轻研发”的现象◈★★◈，虽然短期内能够快速提升产品销量◈★★◈，但长期而言◈★★◈，缺乏创新和研发的支撑◈★★◈，企业难以持续保持市场竞争力◈★★◈。

　　环球CEO智库总裁陈春慧认为◈★★◈，“重营销轻研发”的深层次原因在于短期市场回报的压力与研发投入的长周期◈★★◈、高风险之间的矛盾◈★★◈。白云山若能加大研发投入尊龙凯时官方尊龙人生就是博◈★★◈。◈★★◈，将中医药文化的情感价值与现代科技相结合◈★★◈，不仅能在国内市场巩固优势◈★★◈，还可通过本土化研发被C的走不了路◈★★◈，将中华精粹带入国际市场◈★★◈，实现民族品牌的全球化拓展尊龙凯时官方◈★★◈。陈春慧建议◈★★◈，白云山这样的企业应在研发与营销之间找到平衡◈★★◈，真正实现以创新驱动推动业绩长期增长◈★★◈，并将文化优势转化为市场竞争优势◈★★◈。

　　3月24日◈★★◈，针对白云山销售费用高企等问题◈★★◈，《经济参考报》记者致电白云山负责宣传的部门并发送采访提纲◈★★◈，但截至记者发稿时未有回复◈★★◈。

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